En un primer acercamiento, podemos decir que para que el libro universitario pueda encontrarse con su lector, y al mismo tiempo, mantener su estabilidad económica es necesario tomar en cuenta la multiplicidad de factores que intervienen en la construcción del mercado editorial. Para ello es importante también identificar cuáles son las características y plusvalías específicas en contenidos que cada universidad, es allí que el tema de mercado es central para el desarrollo de proyectos con perspectiva financiera sana.